“颜值学霸”入圈记

发布时间:2019-04-30 18:01:29 来源:赢钱炸金花-赢三张炸金花-赢真钱的斗地主点击:4

  编者按:本文来自微信公众号“壹娱观察”(ID:yiyuguancha),作者 李婉雪。36氪经授权转载。

  高智商,往往是被众人艳羡的一个理由,那如果加上长得还不错呢,那么,在这个“颜值经济”和“粉丝经济”双搅合的时代,你不被娱乐话题“抬”入圈都很难。

  最近的一个话题,有关柯洁,这位围棋手,却早不是“围棋手”身份那么简单了。

  近日,国家体育总局网站公布了《2019年优秀运动员免试入学推荐名单》,柯洁的名字赫然在列,一时间#柯洁免试入学清华#的话题在微博上引发热议,更一度登上热搜榜前列。

  这已不是柯洁第一次登上微博热搜。从与AlphaGo的人机大战,到最年轻的“七冠王”,不同于大多数“隐世型”围棋高手,柯洁这位围棋世界冠军参加过《最强大脑4》《吐槽大会》等多个综艺节目,打破了公众对“传统棋士”沉稳低调的普遍印象,当然,随着柯洁在公众领域频繁曝光,有关柯洁的话题自然引发不同程度的讨论。

  但不得不说的是,正因为这些争议,这些关注,柯洁将围棋这一蕴含着中华民族智慧与思辨意识的传统技艺,通过媒体、社交网络推广了出去。某种程度上,可以说柯洁通过“被娱乐化”,挖掘了自己商业价值的同时,也成功地大幅度提升了人们对围棋领域的关注度。

  而这类某一领域的“学霸”经由某一事件被推到公众面前,在拥有了话题性和关注度后被逐渐娱乐化的例子,不只一例。期间,我们发现或像柯洁这样以个人为主体不时“跨界”,参与娱乐节目中来,或像一些益智类综艺也不再“高冷”,而是尝试通过更加娱乐化的操作提升节目的关注度和话题性,等等这些,让我们看到“娱乐”又开始了新的破圈之象。

  关于这个话题,还是先从近日在微博引发广泛关注的柯洁说起。

  “传统行业都不太景气,我们有的比赛,恨不得十年前怎么办,现在还是怎么办,奖金十年能涨个两万就不错了,房价涨了十倍不止。必须想办法让更多人关注我们这个传统项目,都那么四平八稳,谁看?”柯洁曾直言道。

  围棋这一颇具传统性的运动,虽然历史悠久,但相比游泳、跳水、乒乓球、体操等体育运动,长期缺少主流媒体的关注,更不要提与娱乐搭边。相对封闭的围棋圈子,自然少有资本的注入。

  面对这一行业中,热爱且依靠围棋生活的职业棋手处境愈发艰难的情况,现实点说,如果棋手在比赛之外,还能够获得关注度和话题性,则极有可能得到在围棋之外的更多商业机会,如此自然地可以改善棋手的生存现状。

  如何获得关注度和话题性呢?看看柯洁是怎么“操作”的。

  2016年3月,李世石与AlphaGo Lee的人机大战收官,AlphaGo Lee4:1战胜李世石后,柯洁在微博放出一段话:“就算阿法狗战胜了李世石,但它赢不了我”。

  

  这句话放出来,有着“微博女王”之称的姚晨转发并称赞道“自古英雄出少年”。从微博的评论看,不少网友纷纷留言,“李世石和阿尔法狗下了几盘棋,我却成了柯洁的粉丝”。当然,也有一些网友持“少年气盛”、“恃才放旷”的批判态度。

  无论评论如何,据公开资料显示,柯洁在这条微博发出后,粉丝从2万直涨至43万,“专注放狠话”一度成了他的“人设”。

  随后的2017年5月,柯洁以总比分0:3大败AlphaGo Master。比赛结束后有关柯洁和AlphaGo,人类和AI的讨论持续发酵,这一次,柯洁虽然输了,但却狂赚了一波热度。

  进入2018年,曾经的中国围棋天才少年战绩不佳,一度陷入低谷,就在人们开始看衰柯洁,质疑柯洁围棋实力之时,2018年底,三星杯决赛柯洁在首局失利的局面下,连赢两局战胜韩国棋手安国铉,捧起个人职业生涯的第六个世界冠军,同时也成为史上最年轻的六冠王。

  在之后的2019年1月,柯洁在百灵杯围棋赛三番棋决赛又以2:0战胜韩国棋手,拿下个人职业生涯第七个世界冠军,同时也以21岁的年纪成为最年轻的七冠王。

  这样的触底反弹,逆风翻盘的情景无疑给关注柯洁的人们带来了最好的谈资,更何况柯洁本人也是快人快语,无论是在微博,还是在采访中不时“制造各种话题”,比如在2018年,几乎谈起柯洁,就会让人想到“房贷”二字。

  在比赛之外,柯洁也不像传统的棋手,参加《吐槽大会》拿到Talk King,“回怼”王思聪,也参与过一些益智类,如《你说的都对》、《机智过人》等综艺节目的录制,被人称被围棋耽误了的段子手,圈粉无数。

  最近一次登上综艺节目则是在3月10日晚22时播出的《天天向上》中。截至3月14日,柯洁已是个拥有微博475万粉丝的“网红棋手”。

  

  这一次,柯洁因免试入清华,再次上了微博热搜,且一度在话题榜上占据高位,达到沸点。#柯洁被清华免试录取#的相关话题,阅读量达到3亿。可见,柯洁作为围棋领域的顶尖高手,跳脱出围棋这一传统行业的范围,在走向“被娱乐化”这条道路上也显得游刃有余。

  柯洁在深耕专业领域之余,通过微博互动、参加各种综艺节目“经营”自己。而来自各行各业的精英们、尚在学校就读的“学霸”们,在社交媒体高度发达的当下,通过各种途径受到公众关注,也有不少选择走上“被娱乐化”的道路。

  这些人最大的共同点就是被冠以“才女”、“才子”名号之时,也具备与才华相当的颜值。

  最经典的例子,是曾经参加过江苏卫视《一站到底》的蒲熠星,在《明星大侦探》第四季中,作为侦探助理登场。

  通过这个兼具人气和口碑的综艺,让更多人注意到了蒲熠星,加之他“高颜值、高学历、高才华”的光环同时又兼具幽默风趣的谈吐,在《明星大侦探》中的关注度,甚至不弱于其他参与的明星们。

  

  当下娱乐圈中不少明星,都想给自己套上一个“高学历”、“学霸”的人设,之所以如此,最大的原因是高颜值+高智商的“人设”,能够在俊男美女频出的娱乐圈中增加辨识度,能帮助明星成功圈粉。

  娱乐圈的明星会因此而给自己做这样的“人设”,博取关注度和好感度,不少综艺节目也洞察了这一现象,希望借助参赛选手的颜值和智商等方面制造话题,提升节目的收视率。

  首当其冲的,就是那些有着“天然优势”的益智类综艺节目,毕竟这类节目选手比的就是智商,赛的就是知识,至少在“学霸”和“智商”方面这类节目的选手不需要“人工撰写剧本”。

  新一季的《最强大脑》就是个典型的例子。在定位上,从《最强大脑》到《最强大脑之燃烧吧大脑》,从科学竞技真人秀到脑力偶像竞技真人秀,看起来只是几个字的转变,但改变的何止几个字。该节目的观众普遍认bet365官网为,改版后的《最强大脑之燃烧吧大脑》第二季相比往期,更加娱乐化。

  在新一季中,节目组不仅在队长之外增设了“全女明星阵容”的常驻嘉宾,选择韩雪、戚薇、郭采洁三位风格不同的女明星配合三位队长组成战队,还在百强选手初赛阶段,以颜值作为分组标准,在比赛中借助选手的评论、三位队长或是嘉宾之口抛出有关选手颜值的话题,引导关注方向,增加话题性。

  此外,这一季节目的参赛选手也从原来的全素人选手,增加了不少“自带流量”的选手。如在哔哩哔哩上拥有着百万粉丝的UP主逍遥散人,偶像组合AKB48的成员袁瑞希,世界小姐中国区亚军王雯萱,曾在2016年度中国机器人锦标赛FIRA服务类项目中获得冠军的王易木等。

  除了选手本身因曾经获得的荣誉引发的关注外,节目进行中,还通过各种方式制造话题,比如“双胞胎”王易木和丁若虚,“宝宝”凡正阳,“天才少女”吴圣洁等等。

  再从节目的赛制上看,这一季相比往届更早引入1对1淘汰赛,虽然这样的设置增加了节目的紧张感,提高了观赏性,但因在多个环节中引入排位入座这一方式,让不少网友戏称,这样的赛制堪比选秀,等等这些,都让这个比拼脑力的真人秀更具娱乐精神。

  

  事实上,《最强大脑》早已有娱乐化方面的尝试。2016年《最强大脑》第三季的播出,便因郭敬明与Dr.魏的争执、SNH48、TFBOYS、T-ARA等当红偶像明星的先后加盟等,被观众认为过度娱乐化。

  其制片人桑洁曾在微博回应称,之所以邀请众多明星加盟,是因为这些话题人物会给节目带去更多的关注度和更高的收视率。电视界没有“安静的美男子”,节目不火即死。

  回到最新的一季中,从参赛选手由“素人”变成了“自带流量”可以看出,这些在各领域拥有着优秀才能的“学霸”们,通过各种媒介被公众广泛关注,其影响力早已不亚于一部分明星们。

  而从节目的角度,除了明星的加持外,最新一季的《最强大脑》,也明显将更多将重点放在这些自带流量的选手身上去,增加节目看点,这也进一步加深了“学霸”们的“被娱乐化”。

  然而,无论争议如何,从豆瓣评分上看,截至3月14日,《最强大脑之燃烧吧大脑》第二季评分6.9,与第一季的7.2分相比,稍有下降。

  不过据猫眼专业版数据显示,该节目全网实时热度达8025,排名第10,综合播放量已近3亿,整体表现并不差,从这一点看,节目组这波“颜值”与“智商”的话题操作颇见成效。

  以《最强大脑》《一站到底》等为代表的比拼脑力、知识的节目,与传统的综艺或者真人秀不同,因为有各行各业的素人精英加盟,给看惯了千篇一律偶像歌舞类节目的观众,带去了一定的新鲜感。

  同时,随着节目的进行,此类节目也在一季一季中寻找新的创新点,以期可以拴住观众的目光,提高节目黏性,拉升收视率。这时,如何在保有节目特质的情况下迎合观众喜好,就成为这些节目考虑的重点。

  考虑现在大众的审美取向,以及节目特点,凸显选手的“学霸”人设,打造选手“颜值与智慧并存”的标签,就成为一种“常规操作”。随着赛制的推进,选手逐渐晋级,这一人设会越发深入人心,节目的关注度有了,选手也因节目被打上了这些标签,自身也会引发人们的讨论和关注。

  在这之后,有些人借助这波热度提升自己在原有行业或领域的知名度,从而获得更多机会;有些人选择乘势进入娱乐圈,参加综艺节目的录制。

  有关柯洁免试入学清华的讨论有冷却的一天,《最强大脑之燃烧吧大脑》第二季也有结束的一期,但借由微博引发各种讨论,通过参与各种综艺而收割关注度,从其他领域跨界娱乐圈的肯定不只柯洁一人。

  通过制造选手话题,增加节目关注的综艺节目、真人秀节目肯定也不是只有《最强大脑之燃烧吧大脑》一档,从这些比较有代表性的例子中我们看到“娱乐”的力量,也看到了“娱乐”破圈在不同领域、不同风格节目上的可能性。


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